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条码打印机:探究条码打印机品牌营销管理之道
发布时间:2015-11-25

条码打印机营销其实是供应链渠道营销,在最近对条码打印机市场的了解当中,市场虽活跃,但渠道难以盈利,缺乏新的商业模式几乎是每个条码打印机经销商都在抱怨的话题,这一行业看起来已难依靠单纯的销售,维持供应链体系的生存。
  由于科学的发展,技术的进步,企业通过在创造产品和产品价值上的领先来保持竞争优势越来越困难,另外,随着生活水平的不断提高,人们追求品牌的理念加深,客户购买条码打印机更多的价值体现在条码对企业的统一化管理。
   但在人们眼中,条码打印机行业现在非常有活力。随着大量新产品和新技术的应用,条码打印机这一市场正在由单纯关注性能和成本的同质化竞争,转向更多面向个性化和行业订制化应用的个性化竞争,也就是将现成的解决方案提供给用户,这是个巨大的蓝海。
   事实上,近年来在零售IT渠道之中,条码打印机的位置已经开始不断地在市场需求走向多样化,产品本身也走向差异化的今天,大部分用户的条码打印机购买途径也正在越来越多样化。对于渠道而言,通过条码打印机产品创造出用户价值也不是仅仅限于单纯产品上的销售,而是更多地通过以产品为中心的解决方案,帮助用户解决麻烦,降低成本。而客户价值如何发现,如何总结,如何呈现成解决方案的形式提供给用户,也是整个条码打印机供应链近年来一直在关注的话题。如何能实现自我转型的关键,是在行业的定制化方案上有所突破。发生变化。最明显的例子是不同品牌的条码打印机专卖店,基本上很难在中心城市核心卖场的三楼以下店面中产生销售。换句话说,对于条码打印机而言,靠渠道在店面等客户来买,这种行为已经不适应市场发展的需求了。
   为了满足功能性需求,市场营销强调的是创造产品和价值,而品牌营销为了满足识别(象征)需求和情感需求,强调的是创造品牌价值。